«День» уже неоднократно писал о том позорном (в первую очередь — для городских властей) положении, в котором оказались книжные магазины. В частности, в столице все они упорно вытесняются из центра, тем самым разрушая неповторимую ауру города, создаваемую не одним поколением киевлян. Ведь книжные магазины, расположенные, скажем, на Крещатике, были таким же брендом столицы, как известные архитектурные памятники или парки. (Впрочем, с ними сегодня тоже не особенно церемонятся). Таким образом, потребность в чтении, если хотите, — мода на чтение вытесняется из массового сознания. А тот, кто все-таки хочет ее реализовать, должен отправляться на рынок — как за чем-то необязательным, едва ли не маргинальным. Но при этом, утверждают эксперты, Киев находится далеко не в худшем положении. Напротив. Здесь все-таки время от времени открываются новые магазины. А могут ли книгочеи в других регионах Украины, особенно в небольших городах, удовлетворить свои запросы? Являются ли книжные магазины обязательной и необходимой приметой украинских городов и сел? был государственный книжный магазин. Мне очень нравилось зайти туда, пошелестеть страницами книг, почувствовать запах свежей полиграфии. А потом книг становилось все меньше, начали продавать книжный «ширпотреб», отдали часть магазина под парикмахерскую, и, в конце-концов, вовсе закрыли. А жаль, ведь не все могут позволить себе съездить в областной центр и выбрать те книги, что хотят», — поделился своими размышлениями с «Днем» Сергей Лысенко, начинающий писатель.
Дело негосударственное
Государственная книготорговля канула в Лету десять лет назад, когда на базе арендного предприятия образовалось закрытое акционерное общество «Запоріжкнига». Тогда в его состав входило приватизированное помещение книготоргового комплекса и 18 книжных магазинов в арендованных помещениях, которые были собственностью промышленных предприятий и коммунальной собственностью города Запорожья и городов области.
Еще в начале 90-х годов в системе Запорожского облкниготорга насчитывалось 44 книжных магазина, 15 с которых — в городах и районах области. Всегда популярными были специализированные книжные магазины «Технічна книга», «Освіта», «Букинист», «Сельхозкнига», «Дружба», «Современник», «Славутич», «Легенда», «Прометей».
Со временем некоторые книжные магазины были ликвидированы, или не выдержав налогового давления, сдали площади в аренду коммерческим структурам под офисы, торговлю бытовой техникой и другими промышленными товарами. Десятилетие деятельности ЗАО «Запоріжкнига» пронеслось под знаком постоянной борьбы за сохранение книготорговой сети. Не везде удалось отстоять свои позиции. Большинство предприятий — владельцев помещений, где были расположены книжные магазины, прекратили действие договоров аренды. В результате количество книжных магазинов сократилось вдвое. Но, главное, считает председатель правления ЗАО «Запоріжкнига» Екатерина КОВАЛЕВА, заключается в том, которое удалось сберечь ассортиментную структуру книжных запасов и их реализации.
В целом же в Запорожской области в последнее время наметилась тенденция к расширению сети книгораспространения, хотя остаются еще неутешительные моменты. Если в 2003 году в области работали 43 книжных магазина, 189 киосков-отделов и 13 лотков, то сейчас, соответственно, 57 книжных магазинов, 200 киосков-отделов, 16 лотков. Все они относятся к частной и коллективной форме собственности. Жаль, но совсем нет книжных магазинов в 8 из 20 районов Запорожской области: Велико-Белозерском, Веселовском, Вольнянском, Приазовском, Приморском, Розовском, Черниговском и Якимовском.
В основном ассортимент книжной продукции не отличается разнообразием, которое диктуется коммерческими интересами. Продается по большей части детективная и приключенческая литература. Не хватает детской и специальной литературы. Это отмечают как покупатели, так и продавцы. Вообще, из 10 книг, продающихся в Запорожье, 8 — изготовлены в России, которая еще в 1995 году освободила собственное книгоиздание фактически от всех налогов.
Безусловно, было бы неправдой сказать, что в Запорожском регионе никто не интересуется книготорговлей. Так, еще в 2003 году сессия Запорожского областного совета приняла решение об уменьшении арендной ставки для книжных магазинов, арендующих торговые площади на объектах совместной собственности территориальных общин, сел, поселков, городов Запорожской области с 6 до 2 гривен за 1 м 2 недвижимости. Решением сессии Запорожского городского совета в 2004 году утверждено уменьшение ставки единого налога для физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность без регистрации в качестве юридического лица на торговлю книгами и печатной продукцией с 120 до 70 гривен.
С 2002 года с целью популяризации украинской книги и развития отрасли в Запорожском регионе проводятся выставки-ярмарки «Хортицькі джерела», основанные управлением по делам прессы и информации Запорожской облгосадминистрации. В прошлом году в выставке участвовали 40 издательских и книгораспространяющих предприятий Запорожья, Львова, Харькова, Киева, Донецка, Ивано-Франковска, Мариуполя, Одессы.
Из бесед со специалистами книготоргового дела можно заключить, что проблем у них стало бы меньше, если бы удалось снизить цены на полиграфические услуги, а местные власти признали приоритетность книгопечатания и книгораспространения относительно размещения объектов и определения ставок арендной платы. А еще очень нужно кредитование на льготных условиях.
Рядом с селедкой
Выяснить, какое из управлений Харьковской власти координирует распространение и продажу книг в районах, невозможно. Ответственных нет. Районные отделы культуры и образования не интересуются «книжным» спросом населения. Сотрудники Главного управления экономики и рыночных отношений в Харьковской области отвечают, что информации о деятельности книжных магазинов по районам у них нет, так как в области всего 11 тысяч торговых предприятий и по всем сделать калькуляцию невозможно. Местная статистика, получившая в ноябре прошлого года задание от Кабинета Министров собрать информацию относительно деятельности книжных магазинов, утверждает, что книги в районных центрах, а тем более в селах продавать невыгодно. Проконтролировать количество книжных магазинов практически невозможно — они быстро появляются и с такой же скоростью исчезают. Говорить о том, чтобы выделить под продажу книг целый магазин, даже в крупном районном центре, сегодня не приходится. Однако начальник Управления по делам прессы и информации при Харьковской областной администрации Валерий Погожих отмечает положительную тенденцию: если несколько лет назад книжные магазины были только в Харькове, то ныне их уже несколько десятков практически по всем районным центрам. Все они находятся в частной собственности. Реализацией книг в основном занимаются лоточники или небольшие отделы магазинов, которые еще недавно, в советские времена, специализировались лишь на продаже книг. Так случилось и с крупным книжным магазином в Балаклее, сотрудники которого рассказали «Дню», что с наступлением тяжелых времен большую часть магазина пришлось отдать продовольственному отделу, и книги занимают теперь около 70 квадратных метров. Ремонт уже давно не делали, мебель старая. Но клиенты не жалуются, а рады тому, что на прилавках на сумму от 2 до 130 гривен могут найти все — от школьных учебников до серьезных психологических трактатов и медицинской литературы. За день реализуют книг на сумму 300—400 гривен. Чтобы удовлетворить запросы читателей, введена система продаж книг по предварительным заказам.
«Не всегда выгодно продавать серьезные книги, такие, как классику, философские труды... В районах, близко расположенных к городу, все, кто хотят купить такие книги, едут в Харьков, где на большом книжном рынке или в специализированных магазинах и выбор большой, и цены поменьше. В отдаленных селах покупательская способность у людей очень низкая, рассказывает Алла Берловская, главный бухгалтер, товаровед магазина «Техника» в городе Дергачи (13 километров от Харькова). В ее магазине если и продают книги, то в основном детские и, конечно, детективы и любовные романы.
«Когда был маленьким, то помню у нас в центре города
Базар вне конкуренции?
Около сотни книжных магазинов разной направленности функционируют сегодня на территории Донецкого региона: в каждом районном центре — один-два, а в самой шахтерской столице — несколько десятков. При этом их количество, утверждают специалисты, неизменно сокращается. они с легкостью «перепрофилируются» в магазины другого профиля, но никогда — наоборот.
При этом, как сообщили в управлении по делам прессы и информации Донецкой облгосадминистрации, книжная торговля в шахтерском регионе имеет свои особенности и тенденции. Например, в Донбассе крупные книжные магазины успешно работают не во всех крупных городах, а лишь в тех, где есть хотя бы одно достаточно мощное высшее или среднее учебное заведение. Книги имеют успех только там, где есть традиция чтения. В остальных райцентрах лишь в редких случаях функционируют совсем маленькие магазинчики, предоставляющие минимальный ассортимент. Все книжные магазины Донецкой области делятся на три вида: так называемые «элитные» — в которых есть книги на разные вкусы и запросы, обычные — где продается, как правило, массовая литература и традиционный набор классики, а также магазины, специализирующиеся на продаже школьных учебников и учебных пособий разного рода. Кроме того, есть специальные книгооптовые базы, а также ярмарки, на которых продаются, как правило, книги одной серии — например, только учебники или только женские романы. Впрочем, такая градация книжных магазинов есть лишь в столице Донбасса, а вот в других городах региона действуют, как правило, однотипные магазинчики с небогатым выбором.
Однако именно в отдаленных райцентрах, в которых может вообще не быть книжных магазинов, можно найти редкие или очень старые книги, которые продавцы раскладывают прямо на земле, не надеясь даже что-то за них выручить. Такие находки особенно участились в последнее время, когда жители бедных городков стараются продать максимум того, что у них есть.
В связи с этим у студентов филологического факультета Донецкого национального университета появилась традиция: во время фольклорной практики после первого курса, которая предполагает поездки в разные уголки Донбасса, устраивать поиск старых книг, среди которых можно встретить редкие издания. Примерно такой же ценностью обладают и так называемые «сезонные» книжные лавки, которые разворачивают свою деятельность в курортных городах на время летнего сезона и закрываются на зиму. Наравне с популярными романами продавцы выносят из своих домов все, что с давних времен залежалось на чердаках. Например, несколько лет назад студенты филфака случайно обнаружили в одном из поселков Новоазовского района перепечатанную на машинке и пожелтевшую от времени копию «Москвы — Петушков» Венедикта Ерофеева, которую в то время трудно было разыскать даже в Москве.
Есть и еще одна тенденция. Магазины, погнавшиеся исключительно за новой массовой литературой, оказались в трудной ситуации. Такое чтиво на рынке стоит дешевле да и ассортимент там больше. А магазины, которые отдали предпочтение только качественной литературе, смогли приобрести постоянных клиентов. Сейчас, как единодушно утверждают продавцы во многих популярных книжных магазинах Донецка, у донетчан существует повышенный интерес к классике или, по меньшей мере, к серьезным качественным современным изданиям, в то время как никого уже почти не привлекают серии женских романов или детективов-однодневок. Такая же тенденция, кстати, свойственна и для детской литературы: родители предпочитают старые добрые сказки новомодным книжкам с сомнительным содержанием. Более того, как делятся продавцы «Классики» — одного из любимых донетчанами донецких магазинов, их сегодняшние клиенты удивляют еще и стремлением не просто к чтению, но и к получению глубоких знаний, поиску научных работ, вполне серьезных исследований из разных сфер. Например, как утверждают в «Классике», после выхода нашумевшего романа «Код да Винчи» в магазине подскочил спрос не столько на эту книгу, сколько на… серьезные научные исследования в области проблем, которые в романе затрагиваются. В этом же магазине есть в продаже и книги из библиотеки газеты «День», которые, по словам продавцов, вызвали у постоянных клиентов живой интерес. Кстати, наиболее популярной из серии, по всеобщему убеждению, оказалась книга «Две Руси», которую в Донбассе покупают не только профессиональные историки.
В связи с этими особенностями, в Донецком регионе появилась и новая формация продавцов, которые продают книги в какой-то определенной секции — истории, культуре, художественной литературе и т.д. — и досконально знают не только, где какая книга стоит, но и все тонкости литературных процессов разных лет.
Однако только в одном магазине, располагающемся в помещении областной библиотеки (в народе — «магазин для ученых») в определенные дни можно заказать любую книгу из любой серии. Другие магазины не устраивают никаких акций по привлечению покупателей и максимум на что способны — объявить о скидках на школьные учебники по окончании сезона или дешево продавать подержанные книги.
Наверное, в связи с этим, даже наличие поистине мощных книжных магазинов, в которых ежедневно бывают сотни посетителей, не делает менее популярным главную в Донбассе книжную торговую точку — книжный рынок «Маяк». Здесь, в нескольких сотнях приземистых магазинчиков, переделанных из старых гаражей, можно встретить книги любой тематики, направленности и года издания. Именно сюда, пренебрегая всеми благами шикарных городских магазинов со старинными книжными шкафами и запахами индийских благовоний, съезжаются люди со всей области, чтобы надышаться книжной пылью и вдоволь порыться в пыльных картонных коробках с подержанными книгами или побродить вдоль импровизированных книжных полок, доверху уставленных новой литературой. Именно на рынке каждый продавец выбирает для себя, какую литературу ему продавать, и для истинных знатоков и ценителей лучше собеседника не найдется. На рынке иногда даже собираются своеобразные «кружки по интересам», куда в определенные дни приходят постоянные посетители, чтобы пообщаться на общие для всех темы, обменяться книгами или о чем-то поспорить. По словам одного из самых популярных на рынке продавцов, так называемого человека-энциклопедии Ивана Ревякова, именно на базе торговых точек на книжном рынке там одно время собиралось «Вольное филологическое общество» и общество историков, здесь же нашли себе прибежище украинские националисты, у которых есть свой собственный магазинчик, а также поклонники модного ныне Гарри Поттера.
Еще одной новой тенденцией является и то, что донетчане все больше стремятся покупать книги с помощью виртуальных заказов — через Интернет-магазины или книжные клубы.
Сеть сохранена, но...
...В Черняхове (это типичный для Житомирщины райцентр) в надежде увидеть на прилавке книги я зашел в магазин с вывеской «Культтовары. Автотовары», единственный в поселке, где бы хотя бы название напоминало о духовной составляющей человеческой жизни. В самой большой комнате на стеллажах удобно умостились запчасти и другое автоснаряжение, было немного канцтоваров, в другой делались ксерокопии, а табличка на одной из дверей извещала, что там проводятся автоэкспертизы. Когда же я спросил о книгах, то продавец сказала, что на местном базаре нужно поискать продавца, который предлагает вместе с газетами еще и книги. На весь рынок действительно был один лоток с печатной продукцией. Но это были почти сплошь газеты, и где-то сбоку прислонились две книжки. Одна, судя по виду, уже побывала во многих руках, и это было русскоязычное издание детективов — Пера Вале и Алина Маклистера «Страх глубины» и Мая Шевалла «Полицейский, который смеется». Другая также русскоязычная — «Заговоры и обереги Натальи Степановой». При мне ни один человек ими не поинтересовался. И это все, что я нашел в Черняхове, обойдя местные магазины плюс рынок.
В Бердичеве магазин «Книга», который остался с советских времен и расположен в центре города, сейчас в коллективной собственности его бывших работников. Продавец (представиться категорически отказалась) сказала «Дню», что лучше всего продается учебная и детская литература. Покупают также литературу по различным специальностям, со сведениями об автомобилях, а также карты, учебники. Раскраски для детей продаются по ценам около 1-2 гривен. Основная масса книг реализуется по ценам в 10—30 гривен, «Энциклопедия школьника» — за 50 гривен. Выторг за день в среднем может составлять несколько сотен гривен. Дневная выручка в 1000 гривен — это уже праздник. Небольшую часть магазину отвели под канцтовары. Торгуют украиноязычной (в первую очередь учебной) и русскоязычной продукцией. «Давят» их 2 недавно открытых частных магазина — лучше оснащенные, они больше привозят российских книг из Москвы, покупая их за наличные.
В Олевском районе (это наиболее отдаленный от Житомира райцентр — В. К. ), сообщил заместитель председателя райгосадминистрации Василий Чепик, отдельных книжных магазинов нет. В самом райцентре в общем есть 4 точки, где торгуют книжной продукцией, в том числе один магазин «Книги» при райтипографии, которая является коммунальной собственностью и расположена в центре поселка.
В селах Чуднивского района есть 6 отделов в магазинах, а раньше был магазин и в самом райцентре.
В Попильне вместо магазина «Книги» сейчас продуктовый магазин «Катруся».
В Дзержинске по телефону бывшего книжного магазина отвечает какая-то фирма.
В Коростене вместо книжного магазина «Кругозор» по телефону отвечает радиотакси.
В Житомире сейчас из более чем десятка магазинов государственной и коммунальной сети, которые работали, и довольно успешно, в начале 90-х годов, осталось два. Сейчас к коммунальной собственности относятся только магазины в облбибколлекторе и областном Центре научно-технической информации. Другие один за другим становились местом реализации совсем других товаров. Хотя появилось 5 частных магазинов, но торгуют в них не только книгами.
В общем, прокомментировала «Дню» ситуацию начальник отдела по вопросам издательского дела управления прессы и информации облгосадминистрации Татьяна Осницкая, учитывая неприбыльность или проблематичную прибыльность книжной торговли, в Украине большинство магазинов, которые были в государственной или коммунальной собственности, начали искать другие формы собственности, чтобы сохранить свой вид деятельности.
На данное время в области насчитывается 127 субъектов книготорговой сети в Житомирской, что на 3 субъекта больше в сравнении с началом предыдущего года. И область недавно даже получила диплом за первое место в Украине относительно развития книготорговой сети. Это магазины, киоски, лотки, отделы в магазинах. Но количество книжных магазинов уменьшилось — если на начало прошлого года их было 21, то на начало нынешнего — 16. Чисто книжных магазинов в области осталось только 1-2. Другие продают товары различных групп, канцелярские, например, сувенирную продукцию, поскольку книжная торговля не дает им финансового благополучия.
Вообще в области 7 районов, которые не имеют ни одной точки для торговли книгами. Это Бердичевский, Житомирский, Малинский, Народицкий, Новоград-Волынский, Красноармейский, Черняховский. В городе Малине 3 субъекта книготорговой сети: 2 магазина — один кооперативный, второй частный и еще 1 киоск. Красноармейский район в позапрошлом году имел 1 отдел в магазине, а в этом году оттуда доложили, что нет даже этого одного отдела. В области осталось 4 коммунальных предприятия, они пользуются льготами. Всего из 16 книжных магазинов 5 имеют собственные помещения. Все другие находятся в помещениях на правах аренды. И с тех 16 для 8 магазинов арендная плата, сформированная с учетом требований Указа Президента от 1998 года № 816 «О некоторых мерах относительно поддержки книгоиздательского дела». На срок не менее 10 лет продолжены арендные договоры, и арендная плата установлена на льготных условиях. Для остальных не сделали исключения. Магазин «Книги» в Малине. Магазины коммунальной собственности остались в Овруче, в Бердичеве 1 — кооперативной формы собственности, и 2 — частной формы собственности, в Житомире — 2 коммунальной и 5 — частной, в Коростене — 1, в Малине — 1 кооперативный и 1 — частный. В Новоград-Волынском 1 частный («Лілея»), которого недавно местная власть лишила льгот. И это при том, что во всем районе нет ни одного субъекта книготорговой сети. Некоторые руководители района высказываются в том духе, что на базаре есть лоток с книгами, и этого достаточно.
В Житомире сейчас есть 45 субъектов книготорговой сети. Кроме названных магазинов, это 6 киосков, 27 лотков и 5 отделов в магазинах. Но на тех раскладках книги в основном российского производства. Книги украинского производства, заметила Т. Осницкая, очень дорогие. В России уже 8 лет книгопроизводство освобождено от всех налогов. Это одна из наиболее прибыльных отраслей России. В странах Европы приходится по 14—16 книг на 1 человека, а у нас было 0,36 книги, а в прошлом году дошло до 0,8. По ее мнению, очень хорошо, что в законе о госбюджете на этот год установлены налоговые льготы на производство и реализацию книг, тетрадей, пособий, словарей отечественного производства.
Основную причину низкой рентабельности бывших государственных и коммунальных книжных магазинов в сравнении с частными Т. Осницкая видит в высокой арендной плате и плате за коммунальные услуги. В то же время директора книжных магазинов жалуются, что украинскую книгу негде взять. И, по их мнению, следует возобновить систему возврата не проданных книг в издательства, чтобы освобождать место для новых. «Раскрутка», реклама, маркетинг, по ее мнению, тем более нужны в книготорговле. Требуется также налаживание отечественного производства более дешевой, но качественной бумаги для книг. В избирательную кампанию цены на бумагу резко поднялись и уже не снизились. Наибольшим спросом, по ее словам, пользуются детективы и любовные романы. Учебники всегда идут, а также дополнительные методические разработки, словарные, энциклопедические издания. Российская литература у частников преобладает. А учебные пособия — отечественного производства, их продают больше бывшие коммунальные или государственные магазины. Словарная литература и энциклопедии относятся к дорогой продукции.
Областной центр — в Нетишине
На оживленном перекрестке в Хмельницком — книжный магазин «Наука». Вокруг — университет, колледж, лицей. Утро. Однако покупателей в «Науке» достаточно. «Когда возвращаются с лекций и уроков, то здесь, как говорят, негде яблоку упасть. Спрашивают преимущественно учебники, пособия. Наблюдается повышенный интерес к украинистике. Показать товар с лучшей стороны на этих 45,1 метрах квадратных, к сожалению, нет никакой возможности», — говорит заведующая магазином Тамара Степанюк.
Она и завсегдатаи этого книжного магазина помнят лучшие времена. До недавнего времени этот магазин, одно из последних подразделений ООО «Проскуровкнига», был приличным магазином. 36 лет подряд арендовал магазин «помещение городской коммунальной собственности общей площадью 180,7 кв. метра по улице Соборной, 56». И вот как-то майским днем в 2003 году директор «Проскуровкниги» Фразина Дикунец получает официальное письмо из горисполкома, где говорится, что «срок действия договора аренды заканчивается 12.09.2003 г. и продолжен не будет в связи с тем, что в данных помещениях горисполком планирует размещение государственной структуры.»
Конечно же, «Проскуровкнига» с решением не согласилась. Пошла на поклон к Николаю Приступе. Отметив, что это не простая, а особенная торговля, «несет духовность», просила продолжить срок договора об аренде. Осталась неуслышанной. Арендодатель обратился в Хозяйственный суд: обязать ответчика освободить помещение на Соборной, 56...
Хозяйственный суд постановил: освободить арендованное помещение! Горисполком, «идя навстречу пожеланиям общественности», оставил «Науке» 45,1 кв. метра, а остальную площадь отдал частному предприятию под... заведение общественного питания.
«Магазин «Экспресс» сменил профиль, магазин «Дружба» — также сменил. И «Букинист», и «Думка», и «Прометей» в областном же центре ушли в небытие», — вспоминает о славном прошлом директор «Проскуровкниги» Фразина Дикунец.
Как в Хмельницком, так и в райцентрах края, «В Полонном книжный магазин продали фермеру, в Государственные — молзаводу... Только в Нетишине остался», — говориит Фразина. В Нетишине был мэром нынешний губернатор Иван Гладанюк. Он не поддался искушению...
КСТАТИ
Открытая в Москве 18-я Международная книжная ярмарка является рекордной по количеству участников и занятых книгами площадей, сообщает Интерфакс-Украина. В этом году в ярмарке участвуют около трех тысяч фирм, которые представляют порядка 100 тысяч книг. Кроме того, на ярмарку съехались делегации из 54-х стран, в том числе из Италии, Германии, США, стран СНГ, среди которых и Украина. В этом году почетным гостем ярмарки является делегация из Польши. Как сказал «Дню» и.о. председателя Госкомтелерадио Василий Шевченко, Украина в следующем году имеет все шансы повторить опыт польских коллег — т.е. стать почетным гостем 19-ой Международной книжной ярмарки. Госкомтелерадио уже на второй день работы книжного форума, состоявшегося в нынешнем году в Москве, получило одобрительные отзывы относительно своего стенда «Украина», на котором представлены все регионы нашей страны, художественная литература, учебники. В общем — более 700 книг из сорока издательств, среди которых: «Саммит», издательство МАУПа, «Эмма» и другие.
