Украинский книжный рынок имеет уникальный шанс с помощью кризиса избавиться от своего главного конкурента —российских издательств. Так считают отечественные издатели и книгораспространители.
Книгоиздательство Украины одним из последних почувствовало на себе влияние кризиса — все-таки люди с наступлением тяжелых времен стали больше читать, поэтому представители книжного рынка значительное время не сетовали на неблагоприятное экономическое положение. Но сегодня они констатируют: на конец февраля этого года большинству издательств пришлось сократить тираж издаваемых книг почти в два раза, а новинок вообще стало меньше на 60—65%. Главная причина — бумага, краска и другое необходимое сырье покупается за границей по новому курсу доллара. Подорожали также и типографские услуги.
Несмотря на такие негативные новости, Украинская ассоциация издателей и книгораспространителей обращает внимание и на позитивные тенденции в отрасли. Например, невзирая на кризис, 75% опрошенных руководителей издательств утверждают, что объемы продукции, которая идет в розничную и оптовую торговлю со склада, не уменьшились, а остались на предыдущем уровне. А 10% издательств отметили, что их продажи даже значительно увеличились! Получается, только 15% издательств экономически чувствуют себя хуже, чем до начала кризиса.
Такую тенденцию в Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей называют феноменом, но знают, как его объяснить. Дело в том, что в условиях общемировой кризисной ситуации резко сократился импорт российской книги в Украину. А это, в свою очередь, продиктовано значительным ростом стоимости российского продукта. Как утверждает директор дистрибуторской компании Игорь Степурин, российская книга подорожала в три-четыре раза.
Но даже в таких условиях российская продукция сегодня продолжает занимать доминирующую позицию на отечественном книжном рынке, отмечает президент Ассоциации издателей и книгораспространителей Александр Афонин. По его словам, еще с советских времен украинская книга занимала только 40% собственного рынка, а 60% — российская. Но эксперты уверены: чем дальше, тем больше украинская книга будет укрепляться на отечественном рынке. Уже сегодня наблюдается увеличение этого сектора. А все благодаря тому, что российская книга значительно подорожала и стала неинтересной в ценовой категории «обедневшему» украинскому читателю.
«Ввоз российских книг сегодня сильно подорожал — количество налогов, которые взимаются за одну машину, по сравнению с 2008 годом возросло в четыре раза», — рассказал журналистам директор сети книжных супермаркетов Константин Климашенко. В связи с этим, отметил Игорь Степурин, в книжных рейтингах популярности уже почти не найти российского издателя — украинцы покупают только отечественный продукт. Да и то только дешевого сегмента. Например, на 90% снизились продажи художественных альбомов и дорогих подарочных изданий. Все книги, которые стоят свыше 100—150 гривен, продаются очень плохо. Их покупают разве что на праздники или дни рождения. Если раньше люди позволяли себе дорогие справочники, то сегодня обходятся дешевым сегментом. Кстати, отмечают представители книжных магазинов, сегодня лучше расходится тот товар, который хорошо разрекламировали. И уж пока никто особо не экономит на детских книгах.
Впрочем, на полках книжных магазинов еще множество импортных книг, которые были ввезены в Украину год или полтора назад по докризисным ценам. То, что книги подолгу находятся в торговых точках, — еще один негатив, который вызван снижением покупательской способности украинцев. До кризиса в бреднем книга продавалась на книжном рынке за два месяца, а в книжных магазинах — за восемь месяцев. Но с приходом кризиса продавцы подсчитали, что книги задерживаются у них почти вдвое дольше. Сегодня книга, если это не бестселлер, продается в магазине целых 11,5 месяца.
Ухудшили финансовое состояние издательств и задолженности, которые наблюдаются со стороны торговых организаций. По информации Афонина, такие расчеты уменьшились на 40%. «Сегодня вопрос оборотных средств — самая большая проблема. Правда, это проблема не только издательского дела, но практически всех секторов экономики. Ведь оборотные средства вымываются, а возможности их пополнить нет — система кредитования практически заморожена, а те кредиты, которые удается получать, никак не рассчитаны на производственную отрасль», — отмечает Александр Афонин.
Но эксперты все же склонны полагать, что в книжное дело стоит вкладывать деньги людям из других отраслей бизнеса, ведь книжный рынок одним из первых выйдет из кризиса. А некоторые специалисты видят отечественную книжную отрасль после кризиса намного лучшей. Кризис, по их мнению, повысит конкуренцию в качестве и стоимости предоставляемых услуг. Вследствие этого выиграет потребитель — ведь улучшится качество конечного продукта.
Кризис многие издатели также называют методом очищения от пиратской и контрафактной продукции. По словам Игоря Степурина, такой товар очень сильно распространился в Украине, особенно среди учебной литературы и пособий. Индикатором «серой» продукции Степурин называет книжные рынки. По его словам, люди стали больше покупать печатные издания в книжных магазинах, нежели на Петровке, где многие киоски вообще закрываются. Хотя по показателям «оборотности» книг видно, что книжные магазины довольно сильно отстают от Петровки.
