«Мы не можем показать этот матч на нашем канале. Он будет транслироваться на другом дружественном нам канале...» Эти слова прозвучали в эфире Первого Национального государственного телеканала из уст представителя абсолютно постороннего для Первого Национального лица. Как видим, чувствуют себя эти посторонние лица в государственном эфире уверенно. Еще бы! Получили в свое распоряжение около сотни часов общенационального государственного эфира — самого дорогого и наиболее привлекательного с коммерческой точки зрения вечернего прайм-тайма. А прайм-тайм этот связан с самым грандиозным спортивным телевизионным событием с многомиллиардной аудиторией —чемпионатом мира по футболу-2010.
История эта начиналась не сегодня. После непонятного изъятия чемпионата мира по футболу-2006 из эфирной сетки НТКУ возник вопрос, будут ли продолжаться подобные шаги и в дальнейшем. Полноценное возвращение мирового футбола в эфир Первого Национального стоило достаточно больших усилий. На покупку телевизионых прав-2010 были потрачены серьезные бюджетные средства. НТКУ получил право на трансляцию всех матчей финала мирового чемпионата. А руководство Первого Национального получило в свое распоряжение фантастическое телевизионное зрелище, которое продуцируется лучшими в мире телевизионщиками и техникой! Чем не поле для заработка денег, публичной демонстрации авторитета, укрепления и усиления позитивного имиджа самого мощного телевизионного вещателя страны? Казалось бы, коммерческие телевизионщики о таком могут только мечтать! Но, как оказался, не только мечтать. 30 декабря 2009 года появилось сообщение о том, что НТКУ, оказывается, отказалось от фантастически рейтингового продукта — прав на эксклюзивную трансляцию в Украине чемпионата мира по футболу. Обращаю ваше внимание на дату, потому что накануне, 29 декабря, бывшее руководство НТКУ погрузило страну в позор с избранием украинского представителя на конкурс «Евровидение-2010». Между тем тихонько было подписано соглашение о так называемой сублицензии с коммерческим телевизионным вещателем о передаче прав на трансляцию чемпионата мира по футболу. Об этом околотелевизионному изданию рассказал в то время первый вице-президент НТКУ Михаил Кобля: «... сумма настолько значительная, что покрывает все наши расходы на трансляцию чемпионата и командировки...». Именно так и используются возможности самого мощного национального государственного телевизионного вещателя — для удовлетворения потребностей прямых коммерческих конкурентов.
Напомню, что Национальная телекомпания Украины представляет нашу страну в мощной профессиональной организации — Европейском союзе вещателей (EBU). Это членство предоставляет Первому Национальному существенные преимущества в борьбе за телевизионного зрителя. Ведь Европейский союз вещателей владеет правами на ряд самых рейтинговых телевизионных продуктов, без преувеличения, всемирного значения. Среди них и ряд спортивных соревнований — Олимпиады, чемпионаты мира и Европы по футболу.
НТКУ как член Европейского союза вещателей имеет право на эксклюзивный показ таких событий на территории Украины. Помимо огромных имиджевых и статусных преимуществ, это означает и солидные потенциальные деньги. Но, очевидно, что на статус телекомпании и ее имидж временному руководству НТКУ начхать. И продать из НТКУ уже практически нечего — все привлекательные помещения, включая аппаратные, студии, служебные, уже отданы в аренду. К тому же, коммерческим конкурентам. Остаются телевизионный продукт и эфирное время. Взялись и за них. В результате этой сделки с эксклюзивным телевизионным продуктом государственная телекомпания — государство — мы с вами утратили возможность заработать на рекламе во время трансляции 14 уникальных матчей в период с 22 июня по 3 июля.
В то время как некоторые футбольные трансляции на Первом Национальном еще остались, на НТКУ пришло следующее руководство. Так, в государственном эфире появились околофутбольные «Африканские страсти», которые произведены на стороне и проигрывают в борьбе за правильно определенный рейтинг конкурирующей программе «Третий тайм» в эфире коммерческого вещателя. В придачу, словно иронизируя, в эфире ІСТV — украиноязычный комментарий футбольных матчей. В эфире же Первого Национального закадровый голос говорит на иностранном языке, в котором тонет государственный. Для мелких кабельных или спутниковых вещателей это не изъян, а вот для крупного общенационального да еще государственного телевизионного вещателя — хождение по лезвию украинского законодательства. Но это не страшно: Национальный совет по вопросам ТВ не мешает. А в придачу, похоже на то, что это позиция нынешнего руководства НТКУ — постепенное движение к полному отсутствию украинского языка в эфире. Да и разве у них одних?!
Интересная подробность: как только стало понятно, что десятки государственных часов общенационального прайм-тайма переданы в коммерческие руки, сразу появляется сообщение в СМИ, что в этих руках продвинутая телевизионная техника чуть ли не на миллион евро! «Оснащенная самыми современными 3D-технологиями... студия «Африканских страстей» не имеет аналогов в Украине. Самая лучшая в Европе ПТС Hi-definition, куплена специально под этот проект...» — утверждает сообщение пресс-службы. «Мы очень рады, что после продолжительных, временами тяжелых переговоров наша идея об общем проекте будет реализована. Мы будем пытаться создать большую амбициозную передачу, самую масштабную за последние годы. Возможно, именно с этого проекта начнется отсчет новой творческой жизни Первого Национального», — это уже цитата из выступления руководителя спортивного вещания НТКУ на пресс-конференции, посвященной передаче эфирных прайм-таймов Первого Национального постороннему производителю. Так же радостно умостившись на шею Первого Национального, начинали его коммерческие конкуренты более десяти лет назад. Кстати, все они по сей день радостно сидят на этой шее — арендуют! Вот дежурные предприниматели и тренируется в общенациональном государственном эфире, будут скоро создавать свой телеканал... А на НТКУ сокращения, закрытие программ, открытые письма профсоюзов о произволе в стенах телецентра к руководству страны...
Могли ли профессионалы из Национальной телекомпании Украины, получив рекламные и спонсорские средства, или те, за которые проданы интересы НТКУ коммерческому конкуренту, создать телепрограмму, посвященную обсуждению околофутбольных событий на чемпионате мира? Вне всякого сомнения! Но Национальная телекомпания очутилась на обочине рейтингового события — фактически в роли постороннего наблюдателя. О том, что правами на чемпионат мира по футболу владеет НТКУ, знали все рекламодатели. Знали давно. Значит, готовили бюджеты. Значит, нужно было только правильно (и в интересах телекомпании!) этим воспользоваться. Но...
Вот такой футбол на НТКУ!
