В апреле 2016 года министр информационной политики Украины Юрий Стець назначил своим приказом Людмилу БЕРЕЗОВСКУЮ руководителем государственного предприятия «Мультимедийная платформа иновещания Украины». «Перед нами стоит амбициозное задание — в сжатые сроки реализовать положение Закона Украины «О системе иновещания», перезапустить телевизионный канал UA|TV в обновленном формате, показать новое качество украинского иновещания. Стремимся говорить о двух индикаторах уже на первое полугодие — заметное увеличение аудитории и в то же время лояльность этой аудитории, заинтересованность именно в этих передачах, этой команде, этой информации», — заметила во время назначения пани Березовская. В рамках реформы иновещания Украины, вместо спутникового телеканала «УТР», 1 октября 2015 года в эфире стартовал телеканал UA|TV. Он передавал сигнал с трех спутников: Amos 3, Azerspace 1, Galaxy 19, а также в интернете на собственном канале в YouTube. О том, какой видит мир Украину через иновещание, как противостоять российской пропаганде за рубежом и какое стратегическое значение имеет UA|TV для страны, находящейся в состоянии «гибридной войны», в эксклюзивном разговоре с Людмилой Березовской.
— В апреле, сразу после назначения, вы сказали в одном из интервью, что для иновещания принципиальными являются увеличения аудитории, лояльность этой аудитории и ее заинтересованность в украинских передачах. Удалось ли этого достичь?
— UA|TV адресовано широкой иностранной аудитории, в первую очередь, украинской диаспоре и русскоязычным зрителям, которые нуждаются в объективной, актуальной и полной информации из Украины и об Украине. Наш контент предусматривает отдельный стиль вещания, имеющий свою специфику изложения любых событий, ведь люди из других стран не живут в наших реалиях, им многое нужно объяснять. Кроме привычных телевизионных передач на украинском и русском языках с англоязычными субтитрами о событиях в Украине, зрителя информируют две бегущие строки новостей на английском и на русском языках, а также информационный блок, который форсируется Укринформом, на украинском, русском, английском, немецком и других языках. На протяжении суток наша целевая аудитория просматривает более сорока выпусков телевизионных новостей на украинском и русском языках, а также передачи о сегодняшних событиях в Украине, на Востоке и в Крыму, о ходе экономических реформ, достижениях в науке и культуре, о знаменитых украинцах и отважных современниках, о нашей истории, удивительной природе и туристических маршрутах. За последние полгода украинский канал иновещания UA|TV появился в Азербайджане, Польше, Дании, Израиле, Грузии, Латвии, Эстонии, Болгарии и других странах. В сентябре на нашей платформе начала работу редакция передач на арабском языке, а 13 декабря заработала крымскотатарская редакция. Пока их эфир занимает по полчаса, но в перспективе планируем увеличить вещание этих редакций.
Конечно, трудностей хватает. Мультимедийная платформа иновещания Украины создана только в 2016 году, в государственном бюджете на 2016 год не было заложено ни одной копейки под финансирование этого проекта. С учетом моего назначения в апреле, ключевой задачей для себя видела создание команды и базы для завершения реформы иновещания Украины. Это в целом то, что от нас требует Закон «О системе иновещания Украины», принятый в 2015 году. Поэтому в 1 января мы должны войти с четким пониманием, что 2017 год — это год завершения реформы. Дальше — тяжелая, рутинная, ежедневная работа.
— Лейтмотивом для создания иновещания была потребность в объективном и честном освещении событий в Украине. Какой образ Украины в настоящий момент представляется миру?
— Иностранное вещание — это форма вещания, направленная в первую очередь на информирование граждан других стран о событиях в Украине, которое осуществляется путем трансляции информационных сообщений, новостей, разнообразных передач и тому подобное. В действительности, принципы создания контента не отличаются от общепринятых, но к этим принципам добавляется обязанность заниматься имиджем своего государства в мире. «Всегда рядом» — лозунг нашего мультимедийного проекта. «Открой для себя Украину!», «Поддержи Украину!», «Будь с Украиной!» — обращаются к своим зрителям журналисты UA|TV. Мы демонстрируем Украину сильную, которая борется со своими недостатками, мы демонстрируем Украину открытую, которая хочет доверия и сотрудничества с европейскими партнерами, мы демонстрируем Украину перспективную, которая имеет интеллектуальный и кадровый потенциал. Кстати, с нового года планируется запуск очень многих премьерных проектов. Это будут проекты, непосредственно касающиеся жизни в Украине. Мы должны рассказать на весь мир, что Украина — это не только война и Чернобыль, что это — люди, культура, история, что наша страна — многогранна.
Также частью системы иновещания является информационное агентство Украины Укринформ. Согласно последним исследованиям Института массовой информации, Укринформ признан одним из самых объективных медиа в Украине. UA|TV придерживается тех же журналистских стандартов и исповедует те же этические кодексы. И мы от них не отступим.
— Отслеживаете ли реакцию иностранной аудитории на новости, программы, которые транслирует иновещание?
— Безусловно! Для нас важен каждый просмотр или комментарий, которые определяют путь иновещания в будущем... Пока реакцию можем отслеживать с помощью Мирового конгресса украинцев и Мирового конгресса украинской молодежи. Определенную обратную связь мы также получаем от наших партнеров, которые нам помогают делать иноязычные версии телепродукта. Например, продукт на арабском языке нам помогает делать Мусульманский культурный центр. Наша страница в соцсетях на арабском языке имеет более 40 тысяч подписчиков.
— Сегодня приходится слышать немало критики в адрес иновещания, в частности относительно форматов предоставления контента, отсутствия «атакующей» идеологии, малой аудитории. Какие первоочередные вызовы на данный момент стоят перед UA|TV?
— Мы заявили о себе как об объективном и честном вещателе, и не потерять эту нишу — наше первоочередное задание. К тому же UA|TV завоевал доверие и благосклонность еще недостаточного количества аудитории на международной арене, и мы сегодня настойчиво работаем, чтобы улучшить этот показатель. А еще... Собственно, выше я также об этом говорила. Завершение реформы системы иновещания Украины — это не меньший вызов, чем создание общественного телевидения.
— Увеличение в следующем году финансирования МПИУ на 100 млн грн по сравнению с нынешним — это демонстрация доверия к вам как к топ-менеджеру, или определенные дивиденды вам как «человеку Президента»? А может — реальное осознание политиками актуальной потребности формирования позитивного имиджа страны на международном уровне?
— Надеюсь, в первую очередь — это острая потребность в качественном отечественном телеконтенте, который идентифицировал бы нас, определял как единое государство, которое хочет развития. Украинская культура, ее самобытность слишком долго информационно блокировались, находились в изоляции... Мы ужасно устали от инородных элементов (в нашем телепроизводстве), которые разрушают фундаменты нашей государственности изнутри. Относительно «человека Президента», то я и политика — вещи несовместимые. На должность меня избрали путем максимально прозрачного конкурса. Как оказалось, в Украине не очень много людей, скажем, стартап-менеджеров, готовых с нуля что-то создавать. Обращаю ваше внимание на то, что во всех медиа где я работала, ключевым в моей работе был запуск новых проектов. Это еще один вызов, который, я убеждена, будет успешным.
— Насколько удается через иновещание противостоять российской пропаганде за рубежом?
— Наилучший инструмент борьбы с пропагандой — это правда. Мы придерживаемся этого принципа в нашей работе. Разумеется, не все идеально. И упреки об отсутствии «атакующей идеологии», как вы говорите, действительно периодически раздаются в сторону UA|TV. Но в концепцию украинского иновещания заложено понятие «мягкой» силы, которая предусматривает мощный и долговременный эффект.
Непосредственное противостояние российской пропаганде не является основной целью иновещания. Мы создаем ресурс, через который сможем показать Украину интересной для других стран мира. С ее богатой историей, насыщенной разнообразными этносами, туристическими прелестями, производственными мощностями. До недавнего времени Украину знали лишь с негативной стороны. Мы призваны сломать этот стереотип.
