Итоги 2021 года для украинских медиа и журналистики и печальны, и радостны одновременно. Главный позитив в том, что жизнь в медиасреде кипит, есть изменения и движение, а главный негатив в том, что не сняты с повестки дня проблемные темы, мешающие как развитию свободной, влиятельной журналистики в Украине, так и защите Украины от российской гибридной агрессии.
Итак, назовем некоторые плюсы и минусы медиагода-2021?
НЕГАТИВ ПРАВОВОЙ ДОЛГОСТРОЙ
Дело об убийстве одного из руководителей интернет-издания «Украинская правда» Павла Шеремета пытаются «похоронить» в судах.
Напомним, что российско-белорусско-украинский журналист погиб 20 июля 2016 года в центре Киева в результате взрыва его автомобиля. В 2017 году следователи назвали основной версией профессиональную деятельность Шеремета как журналиста. В 2019 году была выдвинута новая версия - дестабилизация ситуации в государстве путем убийства известной личности.
После того, как обвиняемых в нападении - а это певец и ветеран Андрей Антоненко Riffmaster, детский врач, волонтер Юлия Кузьменко и медсестра Яна Дугарь - выпустили из тюрьмы, тема перестала быть топовой в медиа и постепенно превращается в «правовой долгострой».
Дело об убийстве Шеремета находится в суде с сентября 2020 года, но пока что речь все еще идет о начале процесса.
Как известно, и Антоненко, и Кузьменко, и Дугарь категорически отрицают причастность к нападению на журналиста, и убедительных доказательств в обвинении против них нет, хотя два года назад руководители правоохранительных органов говорили нам совершенно противоположное. Попав в «капкан» неподкрепленных фактами публичных заявлений чиновников, ныне система правосудия явно забуксовала. Просто классический пример «казнить нельзя помиловать».
22 декабря с.г. Яна Дугарь прямо заявила о затягивании судебного процесса. «На стадии добавления доказательств прокурора — это письменные доказательства, аудио, видео, вещественные, было и выездное заседание, — суды проводились регулярно. Как только закончил прокурор и началась стадия добавления доказательств стороной защиты, суды не просто начали переносить, а отменять по разным причинам», — сказала она в комментарии Радио Свобода.
В зависимости от дальнейшего рассмотрения дела фигурантка дела прогнозирует срок вынесения решения либо через полгода, либо через десятки лет.
В то же время мать Павла Шеремета, Людмила Станиславовна, в комментарии пресс-службе Национального союза журналистов Украины рассказала, что уже не надеется на справедливое расследование всех обстоятельств гибели сына. «Уж сколько времени прошло! Павлу исполнилось бы 50 лет. Я вообще не рассчитываю на скорый результат в расследовании. Дай Бог мне дожить до того времени, чтобы хоть что-нибудь узнать. Прошло пять лет, и за это время можно было что-нибудь да и сделать. Но если с самого начала не сделали — то в дальнейшем и подавно», — подытожила женщина.
«БАНДИТСКИЙ ПИАР»
Неприятный сюрприз 2021 года — в коммуникационную сферу, или, как говорится, в «пиар», вернулись «лихие 90-е».
Как известно, 4 октября журналисты программы «Схемы: коррупция в деталях» сообщили о нападении на съемочную группу в государственном «Укрэксимбанке». Инцидент с корреспондентом и оператором совместного проекта Радио Свобода, который выходит на телеканале UA:Первый, произошел во время интервью с председателем правления банка Евгением Мецгером, непосредственно в его кабинете. У телевизионщиков силой на время отобрали технику и пытались удалить отснятое видео.
Журналисты потом рассказали, что во время интервью с председателем правления «Укрэксимбанка» журналист «Схем» спросил его о крупном валютном кредите под залог проблемного актива, который банк выдал бизнесмену, чья компания платит налоги на оккупированной части Донбасса. Мецгеру вроде бы не понравился вопрос, и он приказал охране «забрать камеры» у журналистов и «достать из них кассеты». После чего сотрудники банка применили физическую силу к оператору «Схем», отобрали у него камеры и карты, на которые производилась запись, и удалили записанное видео.
После огласки скандальных событий в государственном банке Евгений Мецгер покинул пост руководителя финансового учреждения.
Поведение бывшего председателя правления «Укрэксимбанка» и его пресс-секретаря квалифицируют по статье 171 Уголовного кодекса («Незаконное изъятие собранных журналистом материалов и технических средств, препятствование работе журналиста, совершенное должностным лицом с использованием своего служебного положения»). Но обвиняемые в нападении на журналистов «Схем» экс-председатель правления «Укрэксимбанка» Евгений Мецгер, экс-директор департамента информационной политики банка, бывший директор департамента банковской безопасности учреждения и начальник управления внутренней безопасности «Укрэксимбанка» своей вины не признают.
Увидим, чем и когда завершится этот процесс.
Но есть приговор, который можно вынести уже сейчас, — это приговор уровню коммуникаций в Украине. Нападение на журналистов в государственном банке показало всю глубину деградации отечественного «пиара». Случай с «банкиром-нападающим» продемонстрировал, что паблик рилейшнз-2021 «откатился к практикам 1990-х-начала 2000-х, когда жесткие войны за экономические активы велись без каких-либо ограничений, правовых или моральных. Сейчас мы попытаемся восстановить именно эти «традиции».
Единственное, что может помешать — это добровольный отказ журналистов и пиарщиков от участия в подобного рода проектах, обычно очень выгодных с финансовой точки зрения. То есть, иными словами, ничего.
ПОЗИТИВ БЕЗ ТВ «КУМА ПУТИНА»
В феврале Президент Украины Владимир Зеленский ввел решение Совета национальной безопасности и обороны и ввел санкции против соратника Виктора Медведчука Тараса Козака и нескольких юридических лиц. Санкции предусматривают блокировку телеканалов «112 Украина», NewsOne и ZIK, владельцем которых по документам является Козак, но фактическим «хозяином» этих медиа считают «кума Путина».
Речь шла о мощнейшем пуле информационных каналов. В 2020 году ZIK, 112 Украина и NewsOne заняли в общенациональном рейтинге вторую, третью и четвертую позиции соответственно. В то же время больше половины всех этих трех медиа.
Решение украинских властей о блокировании пророссийских каналов следует в первую очередь расценивать как важный шаг для защиты от российской гибридной агрессии в информационной сфере. Даже если президент и его команда таким образом решили сразиться с политическими оппонентами (и не Медведчук здесь главная цель), это не умаляет положительный эффект от блокирования вещания пропутинских каналов в Украине.
ДЕНЬГИ ЕСТЬ И БУДУТ
В последние дни декабря во Всеукраинской рекламной коалиции констатировали: завершается не самый плохой для рекламного сообщества год.
По данным ВРК, ТВ-реклама выросла на 12%, что больше прогнозируемых показателей.
Рост в печатных медиа составил скромных 9%, но с учетом того, что пресса в глобальном масштабе переживает самый трудный период в своей жизни, эта цифра является незаурядным достижением.
А вот реклама на радио продемонстрировала самые большие среди традиционных средств массовой информации — плюс 19%, на региональных станциях вообще 23%! То есть очевидно, что это СМИ сохраняет свою аудиторию и продолжает эффективным продавцом товаров и услуг.
Впрочем, самые большие показатели все же демонстрирует украинский Digital-сегмент — рост рекламы здесь достиг 48%. Это число учитывает баннерную рекламу, объявления в социальных сетях, видео, вкл. YouTube, платный поиск, т.н. «инфлюэнсер маркетинг» и др.
В целом рекламный медиарынок Украины по итогам 2021 года вырос почти на 27%, и в 2022 году рост продолжится.
И это действительно положительная новость, которая должна придать немного оптимизма отечественным медийщикам.
Осталось надеяться, что не все деньги рекламодателей пойдут на поддержку Instagram-инфлюэнсеров, печатных и онлайн-таблоидов и «олигархического» телевидения, а останется что-то для качественной журналистики и медиа, имеющих социальное значение для страны.
***
Другие события в медийной сфере, требующие «оценки», — это противостояние команды Зеленского и «медиа олигархов», слухи о создании новой политической силы из медийных звезд, создании властного медиахолдинга, «дело Бутусова»... Впрочем, сейчас мы видим только начало процессов, а «цыплят по осени считают». Будем выставлять оценки этим инициативам, если они: а) осуществятся; б) ощутимо повлияют на медийную жизнь в Украине со знаком «плюс» или «минус».
