Тринадцать лет назад в этом месяце на страницах «Дня» появилась первая публикация Проекта Синдикат. Таким образом, это положило начало плодотворному и долговременному сотрудничеству. С тех пор читатели «Дня» имели возможность ознакомиться с 2 тыс. 19 статьями, в которых содержался глубокий анализ и комментарии, написанные на заказ Проекта Синдикат самыми известными в мире авторитетными лидерами.
За эти годы мир СМИ бурно и быстро изменялся. Цифровой взрыв и последние экономические потрясения привели к сокращению тиражей и уменьшению прибыли большинства газет. В то время, когда издатели пытаются выбраться из трудного положения, в котором оказалась эта отрасль, они продолжают выполнять глобальную миссию, имеющую огромное значение. Газеты все еще охватывают на 17% больше читателей, чем Интернет.
А на развивающихся рынках печатные СМИ являются нужным продуктом и выглядят по-настоящему выгодными — настроенными на значительный рост в этом десятилетии.
«Тираж — это как солнце. Он продолжает расти на Востоке и падать на Западе», — сказал на недавней конференции редакторов мировых СМИ исполнительный директор Мировой ассоциации газет и издателей новостей Кристоф Райсс. Для стран, где уровень пользования Интернетом все еще незначителен, печатные СМИ остаются чрезвычайно мощным источником информации. В Индии, например, количество платных ежедневных изданий достигает в настоящее время 2 тыс. 700, что на 44% больше, чем в 2005 году. Между тем, доходы печатных СМИ будут расти на 9% на протяжении следующих четырех лет.
Для издателей на устоявшихся рынках, между тем, появилась проблема улучшения ситуации печатных СМИ, что состоит в еще большем распространении спектра цифровых продуктов и каналов сбыта. Роль платного содержания в этом неоценима. Во многих аспектах цифровой взрыв, массовый поток информации и расцвет контента сыграли на пользу газетам, которые стали делать ставку на качество информации и тем самым выделяться среди других. Когда информация постоянно поступает и никогда не заканчивается, то что-то вроде платного и обработанного контента, который предлагают газеты, становится все ценнее. Действительно, газеты работают как качественные фильтры в новостийной среде, которая легко может стать доминирующей.
Если ближе присмотреться к эволюции газетной ДНК, мы увидим, что фокус смещается в плоскость более осмысленного содержания: обзоров и комментариев. Все больше издателей используют платный контент как способ отличить себя от конкурентов, работающих в режиме on-line и off-line. Также существует сугубо практическая потребность в его развитии, поскольку содержание распадается на еще меньшие единицы (взять хотя бы Twitter или блогинг) и на все большее количество и разнообразие, то есть существует четкая потребность в более глубоком анализе и более широком контексте.
Заглядывая вперед, в то время, когда газеты столкнутся с новыми вызовами во всех средах, Проект Синдикат отправляется в это путешествие со своими партнерами во всем мире. Расширяя свою платформу сотрудничества ради того, чтобы проникнуть в партнерства с цифровыми и традиционными каналами, вместе мы становимся значительно лучше оснащенными ради того, чтобы войти в эру новых СМИ. Сейчас наступил наш шанс для инноваций и выработки новых подходов — это действительно захватывающее время!
СПРАВКА «Дня»
Газета «День» стала первым из украинских изданий и единственным качественным изданием Украины, которое начало сотрудничать с Проектом Синдикат еще с 1997 года. Сейчас международная ассоциация качественных изданий Проекта Синдикат объединяет почти полтысячи ежедневных печатных изданий в 150 странах с общим тиражом свыше 56 млн. экземпляров. Проект Синдикат предоставляет ежемесячно 41 серию публикаций и одну еженедельную серию комментариев на разные темы, начиная с экономики и международных отношений до науки и философии. Таким образом, эта организация помогает читателям во всем мире понимать проблемы и возможности, формирующие их жизнь.
