На этой неделе одна из торговых сетей супермаркетов электроники начала беспрецедентную в разных смыслах акцию. Гражданам Украины предлагают сменить фамилию на «Айфон» и имя на «Сим», а затем — сфотографироваться с паспортом и отправить этот снимок по специальному электронному адресу. Затем представители компании должны связаться с участниками акции, и первые пять из них, которые обратятся в любой магазин сети и предъявят документ в подтверждение указанных имени и фамилии, получат смартфон iPhone 7 black за 1 гривню. Акция будет длиться, пока не определят победителей.
Даже после рекламных предложений наподобие прийти в магазин голым, чтобы уйти одетым (то есть скупиться на распродаже), или получить полный бак бензина за фото на заправке в купальнике, сначала это воспринималось как розыгрыш. Впрочем, на сайте компании действительно есть информация об акции, и пользователи интернета активно ее комментируют. На странице организаторов в Facebook многие риторически спрашивают: «Что за абсурд?» — и хотят посмотреть на «болванов», которые выполнят акционные условия. Кто-то полушутя-полувсерьез отмечает, что никто не помешает вернуть фамилию назад после получения подарка, кто-то укоряет, что нужно убрать из объявления слово «гарантированно» — если смартфон достанется только первым пяти лицам с «гаджетовым» именем. Кто-то даже подписывается на комментарии по теме, чтобы следить за остротами людей.
«Это и неожиданная новость, и ожидаемая. Такая акция отображает общее состояние не только нашего общества, но и ситуацию во многих других странах, — говорит Вадим ВАСЮТИНСКИЙ, доктор психологических наук, профессор, главный научный сотрудник лаборатории психологии масс и сообществ Института социальной и политической психологии НАПН Украины. — Происходит такая диффузия ценностей, здесь вспоминается лозунг «Все — на продажу!». К этому можно приписать не только гибридную войну, но и гибридизацию общества, когда размываются традиционные ценности, нормы, и ничто не имеет значения, даже обогащение. Ведь здесь не просто предлагают разбогатеть «на шару» — людей стимулируют смотреть на все, что происходит вокруг, сквозь пальцы. Это в известной степени даже полезно, потому что когда люди слишком ограничены условностями, это останавливает прогресс, усложняет отношения, нервирует. Поэтому полезно меняться, освобождаться от условностей. С другой стороны, никто не знает точно, насколько далеко может зайти этот процесс. Если слишком далеко, неминуемо встает вопрос о том, что ничто не имеет значения: человеческая жизнь или смерть, человеческие идеалы. Любая вера обесценивается. Не имеют значения человеческие отношения, уважение, любовь — все это становится смешным и обременительным».
По мнению социального психолога, такие акции имеют шанс быть успешными лишь до определенной степени. То есть это не приведет к тому, что люди массово ринутся менять паспортные данные. «Поскольку для смены фамилии нужно приложить немало усилий, вряд ли многие пойдут по этому пути. Но несколько сотен таких желающих по всей Украине найдется, — продолжает Вадим Васютинский. — В массовом сознании всегда есть небольшая ниша, где эти акции могут быть популярны. Почти наверняка можно сказать, что люди, которые такое выдумывают, являются даже аморальными, но не в том понимании, что действуют сознательно против человеческой морали как таковой, а в том, что мораль для них не имеет значения. Те же нормы, ценности, о которых я уже говорил. В этом смысле их даже нельзя осуждать — вот они такие, так видят мир. Здесь можно идти дальше и вспомнить войну, предательство, всяческие подлости, которые нередко делают даже не ради выгоды, а ради азарта, чтобы было интереснее жить. Как психолог отмечу, что не готов категорически их осуждать, потому что если человеку в рамках устоявшихся социальных норм скучно, почему мы должны лишить его права искать себе что-то нестандартное? Но далее встает другая социальная норма: можешь — делай все, что хочешь, пока это не затрагивает интересы других».
Социальный психолог добавляет, что если бы кто-то подал в суд на компанию, которая проводит упомянутую акцию, его мнение как эксперта — действительно, такие инициативы нарушают определенные нормы морали, поскольку побуждают людей из так называемой «группы риска» поневоле, без сознательного желания что-то менять в жизни. «Здесь есть сильная провокация легкой аморальности», — резюмирует Вадим Васютинский. Впрочем, эксперт уверяет, что достичь полного абсурда общество не может, потому что когда оно заходит достаточно далеко, неминуемо начинают действовать противоположные механизмы. Эти механизмы вынуждают людей искать островки ценностей и пытаться их сохранить.
