На XXIX Олимпиаде в Пекине украинские болельщики будут выделяться среди многотысячной массы любителей спорта. Чтобы поддержка для украинской сборной была более ощутимой визуально, Национальный олимпийский комитет, совместно с оператором мобильной связи, устроили конкурс «Олимпийский от кутюр», предложив известным отечественным дизайнерам создать олимпийскую форму для команды из более чем двух тысяч украинских болельщиков, которые будут поддерживать нашу сборную на Олимпиаде в Китае. В финале конкурса свои работы представили Андре Тан, Александр Гапчук, Алексей Залевский, Александр Васильев и Елена Даць. Всего — 28 моделей — футболки, жилетки, юбки, кепки, рюкзаки, напульсники, повязки, в которых дефилировали профессиональные модели рядом со спортсменами — будущими участниками в этом году, а также призерами предыдущих Олимпиад — Романом Вирастюком (толкание ядра), Александром Крикуновым (метание молота), Татьяной Колесниковой, Сергеем Гринем (академическая гребля), Анной Сорокиной (прыжки в воду).
Почти все дизайнеры сделали ставку на узнаваемость украинской символики в одежде, ведь излишняя изысканность болельщикам ни к чему — прежде всего, одежда должна свидетельствовать о том, кто за кого болеет. Именно поэтому основными акцентами в большинстве дизайнерских футболок стали цвета — желтый и голубой, а также изображение герба, принтованные имитации вышивки, надпись Ukraine, у одной из моделей — даже элемент полотна Марии Приймаченко «Звір гуляє».
— Когда я создавала эту одежду, я руководствовалась тем, чтобы наши болельщики были самыми красивыми и стильными, но самое главное — чтобы их можно было узнать. Многие дизайнеры использовали имитацию вышивки, потому что именно благодаря ей можно легко идентифицировать Украину. Так же с желтым и голубым цветами, — говорит дизайнер Елена Даць.
На протяжении недели Елена создала семь конкурсных моделей, но ни одна из них не победила. Вместо этого победу одержал известный своей эпатажностью Алексей Залевский. Предложенная дизайнером футболка так же желто-синего цвета — со стилизованным украинским орнаментом. Победителя определили зрители совместно с модно-спортивным жюри, в состав которого, в частности, вошли президент Национального олимпийского комитета Украины Сергей Бубка, главный редактор журнала «Elle» Нана Морозова, директор модельного агентства «Karin MMG» Влада Литовченко и другие.
