На XXIX Олімпіаді в Пекіні українських уболівальників легко буде вирізнити серед багатотисячної маси любителів спорту. Аби підтримка для української збірної була більш відчутною візуально, Національний олімпійський комітет спільно з оператором мобільного зв’язку влаштували конкурс «Олімпійський от кутюр», запропонувавши відомим вітчизняним дизайнерам створити олімпійську форму для команди, в якій понад 2 тис. українських уболівальників, які підтримуватимуть нашу збірну на Олімпіаді у Китаї. У фіналі конкурсу свої роботи представили Андре Тан, Олександр Гапчук, Олексій Залевський, Олександр Васил’єв і Олена Даць. Усього 28 моделей: футболки, жилетки, спідниці, кепки, рюкзаки, напульсники, пов’язки, в яких дефілювали професійні моделі поруч зі спортсменами — майбутніми учасниками цьогорічної, а також призерами попередніх олімпіад — Романом Вірастюком (штовхання ядра), Олександром Крикуновим (метання молота), Тетяною Колесниковою, Сергієм Гринем (академічне веслування), Ганною Сорокіною (стрибки у воду).
Майже всі дизайнери зробили ставку на впізнаваність української символіки в одязі, адже надмірна вишуканість вболівальникам ні до чого — передусім одяг повинен сигналізувати про те, хто за кого вболіває. Саме тому основними акцентами в більшості дизайнерських футболок стали кольори — жовтий і блакитний, а також зображення гербу, принтовані імітації вишивки, напис Ukraine, у одній із моделей — навіть елемент полотна Марії Приймаченко «Звір гуляє».
— Коли я створювала цей одяг, керувалася тим, щоб наші вболівальники були найгарнішими і найстильнішими, але найголовніше — щоб їх можна було впізнати. Багато хто з дизайнерів використав імітацію вишивки, бо саме завдяки їй можна легко ідентифікувати Україну. Так само з жовтим і блакитним кольорами, — каже дизайнер Олена Даць.
Протягом тижня Олена створила сім конкурсних моделей, але жодна з них не перемогла. Натомість перемогу здобув відомий своєю епатажністю Олексій Залевський. Запропонована дизайнером футболка так само жовто-синя — зі стилізованим українським орнаментом. Переможця визначили глядачі спільно з модно-спортивним журі, до складу якого, зокрема, увійшли президент Національного олімпійського комітету України Сергій Бубка, головний редактор журналу Elle Нана Морозова, директор модельного агентства Karin MMG Влада Литовченко та інші.
