В последнее время проблема сосуществования печатных СМИ с телевидением и интернетом во всем мире становится все более острой. Газетчики, по крайней мере в Европе, ищут все новые и новые изощренные рецепты борьбы за своего читателя. Этими рецептами делился с украинскими журналистами корреспондент немецкой газеты «Die Zeit» в Москве Йоханнес ФОСВИНКЕЛЬ в ходе семинара, который прошел в Посольстве ФРГ в Украине. Г-н Фосвинкель приехал в Украину специально для того, чтобы сделать о нашей стране большой репортаж для своей немецкой газеты.
«Нужно заставлять самих журналистов думать, как улучшать газету, а не просто так — идти по проторенной дорожке», — начал свою беседу г-н Фосвинкель. В Германии, например, при издательстве создана целая лаборатория, где разрабатываются модели газет будущего. Там эксперты и журналисты «играют идеями»: что нужно делать сегодня для того, чтобы завтра быть конкурентоспособными наряду с Интернетом, ТВ и радио.
Судя по рассказам г-на Фосвинкеля, в Германии газеты постепенно теряют своих читателей. Молодежь почти не читает газет, отдавая предпочтение интернету. Кроме того, если раньше немцы покупали одну газету и читали ее от корки до корки, то сейчас СМИ нередко используют по-другому. Приобретая несколько газет, их просматривают, листают, выбирая то, что нужно — спортивные новости, кроссворды, объявления. А все остальное — выбрасывают. Сформировался своеобразный селективный подход ко СМИ. Исследования показали, что все чаще покупают ту газету, на первой полосе которой написано что-то интересное.
Большую угрозу также представляют бесплатные газеты, которые распространяются в метро. Эта идея пришла в Европу из стран Скандинавии. А журналистов это пугает тем, что люди начинают воспринимать газеты, как что-то естественное. Мол, того, что там есть — достаточно, и больше не требуют. А обычные газеты стоят дорого. Так, например, «Die Zeit» стоит 3 евро. При этом газета — полноцветная. А один из бывших редакторов издания подсчитал, что по объему она сопоставима с романом Томаса Манна «Будденброки».
Понятно, что в таких условиях газеты должны бороться за свое место под читательским «солнцем». Самое главное, говорит Йоханнес Фосвинкель, не следует бездумно следовать моде. Есть, например, некоторые газеты, которые по дизайну начинают уподобляться Интернету и ТВ. Скажем, макет первой полосы отдаленно напоминает монитор. Однако, как говорил известный медиа-магнат Руперт Мердок, напечатанное телевидение не имеет шансов. Газета или журнал должны отличаться и быть сильными там, где ТВ и интернет не могут реализовать себя в полной мере.
Важно не просто создать печатное издание, но и сформировать его «лицо». «У нас в Германии есть много журналов», — продолжает пан Фосвинкель. Один из наиболее успешных — «Fit For Fun». Он предназначен для молодых спортивных людей, которые имеют много денег и не знают, как ими распорядиться. «Fit For Fun» пришел на рынок и некоторое время спустя в продажу поступила серия одноименных продуктов, например, напитки или майки. Раскрутка СМИ — это бизнес, а такая тактика очень помогает. Впрочем, придумана она не немцами. Великобритания, Турция, Италия внедрили это намного раньше. «Но у нас в редакции есть много людей, которые не довольны такой политикой, а потому говорят: мы хорошо продаем сегодня, но портим наш бренд. Должно быть понятно, что мы, прежде всего, — газета», — делится впечатлениями Фосвинкель. Итак, бренд нужно использовать, но следует знать, где предел.
Справедливый интерес также вызывает еще один пиар- ход немецких изданий. Журналы «Stern» и «Der Spiegel» сделали собственные программы на ТВ. «Die Zeit» также это делает, но, как признается Фосвинкель, не очень удачно. Представим себе: человек, читающий «Der Spiegel», включает вечером ТВ, а там — снова информация под маркой «Der Spiegel». Таким образом создается впечатление, что «Der Spiegel», например, — это не просто печатное издание, а целая система информирования и развлечения.
Газету также нужно делать публичной. Например, периодически в главном театре Гамбурга происходит событие под брендом «Die Zeit». Главный редактор приглашает известного политика или сатирика и разговаривает с ним на актуальные темы. Одним словом нужно быть больше, чем газетой. Нужно уметь ответить на любой запрос читателя.
Насколько эффективно работала бы описанная Фосвинкелем система в Украине? Ведь газета у нас, по понятным причинам, не может стоить, как в Германии, 3 евро. Тем не менее, и в Украине есть такие газеты, которые давно уже начали работать над своими брендами, а также над сохранением и увеличением своей думающей читательской аудитории. Например, та газета, которую вы держите сейчас в руках. Наш постоянный читатель знает, что традиционные фотовыставки «Дня», круглые столы с известными личностями, выездные дискуссии в самых разных регионах Украины и, наконец, книги из «Библиотеки «Дня» — это все элементы идентификации нашей и вашей газеты, над усовершенствованием которой коллектив упорно работает.
