Широко разрекламированная акция, как ожидалось, должна была сломать стереотип о том, что подобная реклама у нас — это зачастую просто чванливая трескотня о невыеденном яйце. Но, судя по всему, с такой сверхзадачей организаторы пока что не справились. В условиях конкурса говорилось о том, что фирма «Ротманз» оставляет за собой право использовать присланные работы в своих рекламных целях. Работы авторам не возвращаются. Это обстоятельство заставило отвернуться подавляющее большинство уважающих себя фотографов от сомнительного счастья. Мрачные прогнозы превзошли все ожидания. Из пятидесяти работ, вышедших в финал, лишь десяток достойны внимания, а остальные — это либо наивная любительщина, либо откровенная халтура. Но не в этом дело — выставкой больше, выставкой меньше — земля не перевернется. Знаменательно как раз то, что рекламная кампания фирмы, претендуя на некую художественную инициацию, рассчитывает на лавры лучшей рекламной кампании года. И самое интересное, что факт провала основной сути идеи никто не захочет замечать. Реклама состоялась при любом раскладе. Дело-то не в «высоколобом» фотоискусстве, а в продвижении торговой марки. Так что «вопли» автора этой статьи о том, что «король голый» — сути дела не меняют.
И все же не хотелось бы заканчивать на столь пессимистичной ноте. Отрадно, что Назар Гриник, организатор выставки и представитель рекламных интересов «Ротманз» все же признает очевидное. По его словам, выбирать из двух тысяч присланных работ было практически нечего. В следующем году организаторы выставки постараются обеспечить более высокий уровень представительства для фоторабот и тогда действительно можно будет говорить о стиле «Ротманз» и о какой-то культурологической направленности акции.
