Всегда ли наиболее популярные книги являются лидерами продажи? Могут ли раскупаться «нераскрученные» произведения? И что, собственно, определяет популярность издания? Эти вопросы я выясняла сначала в книжном супермаркете «Буква». Слышу, что спрашивают произведения Валерия Шевчука и Юрия Покальчука. Интересующихся прибавилось возле полок с книгами Оксаны Забужко. Консультанта Юлию Щорс прошу назвать книги-лидеры продажи и книги-лидеры популярности в сегменте художественной литературы и публицистики за последнее время. Итак, наиболее популярными изданиями и одновременно лидерами продажи являются «Сестро, сестро» и «Польові дослідження з українського сексу» Оксаны Забужко, «Енциклопедія постмодернізму», произведения Андрея Куркова из серии «Коронация слова», «Жінка як текст» — феминистические эссе Соломии Павлычко, Оксаны Забужко и Эммы Андиевской, «Дві Русі» — книга из серии «Библиотека газеты «День».
Популярными остаются также «12 обручів» и «Московіада» Юрия Андруховича, «Ключ» Василия Шкляра, произведения Юрия Винничука. Стойкий спрос на них моя собеседница объясняет культовостью писателей и «раскруткой» книг в прессе и на телевидении. А еще хорошо продаются, иногда даже раскупаются школьниками и студентами, серия «Зарубежная классика» киевского издательства «Основи» и серия исторических романов Павла Загребельного харьковского издательства «Фоліо». Объясняется это, прежде всего, тем, что перечень этих писателей и произведений входит в учебные программы школ и вузов.
По мнению экспертов ежегодной акции «Книга года», издание мировой классики становится все более перспективным. Особенно современного читателя интересует литература ХХ века.
В «Основах» «Енциклопедію постмодернізму» также назвали лидером продажи и популярности. На недавней презентации в Киево-Могилянской академии она разошлась в мгновенье ока.
В издательстве «Кальварія» «Ключ» Василия Шкляра и «Герой нашого часу» Леся Подервянского считают самыми популярными произведениями, а в прошлом году за последний квартал лучше всего продавались «Тю!» Марины Медниковой и «Лексикон таємних знань» Тараса Прохаська.
А что на столичном рынке «Петровка»? Как утверждают продавцы, больше всего покупают литературу делового содержания — право, экономику, менеджмент, информатику, а также учебную литературу — пособия и учебники. Спрашивают тех писателей, чьи произведения изучают в школах или университетах, например, Павла Загребельного или Валерия Шевчука. Кроме того, продукция не всех украинских издательств попадает на самый большой киевский книжный рынок.
Распределение спроса на книги по тематике на «Петровке» следующее: прикладная литература — 35%; художественная литература — 27%; учебная литература — 10%; детские книжки — 15%; справочные издания — 13%.
В Киеве средние цены на книги — 5 — 10 грн., их больше всего покупают среднестатистические читатели. Книги дороже 20 грн. позволить себе может не каждый. Распределение спроса по ценовым группам таково: только 10% могут заплатить за книгу более 20 грн., 22% — покупают книги стоимостью 10 — 20 грн. (в таких пределах колеблется цена на «раскрученную» книгу украинских авторов); 39% — 5 — 10 грн., 29% — только до 5 грн.
Могут ли самые популярные книги быть лидерами продажи, спрашиваем у тех, кто их пишет и рецензирует.
Константин РОДЫК, главный редактор газеты «Книжник review», автор и руководитель проекта «Книга года»:
— Победителями конкурса «Книга года-2003» в жанре прозы стали «Біг Мак» Сергея Жадана, «12 обручів» Юрия Андруховича, «Мальва Ланда» Юрия Винничука. Уверен, что названные произведения Андруховича и Винничука станут лидерами продажи. Не думаю, что будут раскупать Жадана — он больше известен как поэт. Именно на художественную литературу среди других жанров, представляющих украинскую книгу, существует устоявшийся спрос.
Восприятие нового произведения проходит волнами в течение полутора-двух лет из-за того, что ни одно издание не имеет надлежащей медийной поддержки. И сам книжный бизнес в Украине в зародышевом состоянии. Когда известный немецкий ведущий и критик Райх Раницкий в своей передаче представлял новую книгу, вокруг которой разворачивалась дискуссия, на следующий день ее раскупали. В Украине более тысячи издательств, а говорят о четырнадцати наиболее известных. Газета «День» представляет много новых изданий? То-то и оно. Если бы издательства рассылали свои новинки, об их произведениях и о них самих знали бы больше. Без сомнения, покупают тех авторов, которых знают.
Юрий ПОКАЛЬЧУК, писатель:
— Наиболее популярные книги, безусловно, становятся лидерами продажи. Хотя, например, сегодня лучше всего могут продаваться произведения одних авторов, завтра — других.
Считаю, что не произведение делает автора известным, а наоборот. Культовый писатель — яркая фигура, оригинальная во взглядах, увлечениях, суждениях. Популярности произведения также способствует любая реклама. Когда только вышло «Те, що на споді», появилось пятьдесят шесть рецензий, из них двадцать одна негативно критическая. Теперь он вместе с другими переиздан опять.
Василий ШКЛЯР, писатель:
— Есть известные книги украинских авторов, которые хорошо продаются. Также есть не менее известные издания, которые не покупают. Их в прессе или на телевидении «раскручивали» искусственно. Например, некоторые произведения-лауреаты литературных конкурсов «Золотой бабай», «Коронация слова».
Лидерами продажи также могут быть так называемые обязательные произведения из учебной программы школ и вузов. Но эти книги покупают по принуждению. А потом учителя жалуются, что не могут детей приучить к чтению. Думаю, сейчас читателей прежде всего интересуют произведения, «пронизанные ветром нашего времени».
P.S. В статье использованы данные из диссертационных материалов Ирины Копистинской.
