Развлечение телезрителей поставлено на поток. Складывается впечатление, что по телеэкранам всего мира гуляют клонированные брэнды. Впрочем, во всем мире самый большой оборот приходится на покупку лицензий. Программы учитывают местную ментальность, да и телеканал при этом сохраняет свое лицо.
Этот путь выбрал и Новый канал. Разведка донесла, что Юру Горбунова месяца два уговаривали вести программу «Один за всех!». В этой программе участвуют семьями, но конкурсное задание выполняет кто-то один. Главная «фишка» — в неожиданных заданиях, с которыми обычный человек не сталкивается. Нелегко за пять дней научиться забрасывать ногой каску на голову или выдергивать скатерть из-под тарелок и бокалов, не нарушая сервировки. Призы, впрочем, достойные. Победители выигрывают машину или поездку на двоих на недорогой зарубежный курорт, не считая разных соковыжималок и детских игрушек. Все продумано — в среднем в одной программе больше одного счастливого случая не выпадает.
«Один за всех!» в прошлом году шла на НТВ, но продержалась только один сезон. Возможно, причина неудачи в несколько суховатой, неэмоциональной ведущей. Действительно: в шоу, построенных по принципу «отвечаешь на вопрос — получаешь пылесос», многое зависит от ведущего. И Новый этот момент учел. Не страшно перехвалить «своего в доску» Горбунова. Даже простоватые шутки, сказанные к месту, звучат органично. И какой бы жребий ни выпал конкурсантам, глядя на раскованного парня, понимаешь — в жизни надо быть готовым ко всему. На каждом повороте программы — в первой встрече с отважной семьей, болтая с болельщиками, в финальной декорации — Юра выжимает из аудитории максимум эмоций.
Меньше повезло с передачей его коллеге Маше Ефросининой. По рекламе другого проекта Нового канала — «Фактора страха» (проект made in USA, компания NBC) — можно было понять, что Маша ездила на съемки в Аргентину. Но виден лишь ведущий НТВ Владимир Турчинский, а голос Ефросининой иногда комментирует за кадром. Право, не знаю, можно ли при таком долевом участии назвать «Фактор страха» программой Нового, но сам по себе проект добротный.
Злую шутку со зрителями сыграл анонс. По нему можно себе представить довольно примитивное противоборство с нагнетанием страстей. Что-то среднее между «Богатырскими играми» и фильмом ужасов. Но все в духе честного соревнования. Шоу повторяет ходы французской игры «Форт Буайар». Кстати, в «Буайар» команда телевизионщиков НТВ ездила неоднократно. Может быть, поэтому НТВ «клюнуло» на «Фактор страха». В кадре гадкие крысы и скользкие змеи, ползающие по головам соискателей, окунания в ледяную воду в облачении пластмассового «гроба», который надо открыть, пока не кончится воздух в легких, другие изуверские задания. Выполнить их может и человек средней физической подготовки, но с крепкими нервами. Победитель срывает хороший куш — 50 000 тысяч долларов.
На сайте Нового даже фамилия ведущего не указана — видимо, из солидарности с Машей. Но зная ее стиль, можно представить, как выглядела бы программа. Неотразимая ведущая блистала бы на фоне отважных соискателей. А в перебивках Фро (прозвище Ефросининой, указанное на сайте) позировала бы с акулами, крокодилами и аргентинскими мачо, попивая растворимый кофе.
Больше всего своих идей Новый вложил в ток-шоу дневного формата «Жизнь прекрасна». За год шоу творчески окрепло, но не потеряло сходства с НТВшным же «Домино». Те же светские темы, те же три диванчика для гостей, разумная пропорция известных людей, экспертов и простых обывателей. Главное отличие — одна ведущая. И манера ведения симпатичной Иванны Найды за год не изменилась. Несмотря на солидный стаж работы в телевизионной журналистике, она напоминает набравшуюся храбрости девочку, которая отважно отстаивает свою тему. Возможно, тандем двух Лен уникален по своей слаженности — и с ними трудно конкурировать.
Редакторы «Жизни...» проводят колоссальную работу, чтобы найти достойных рассказчиков. Причем это же не шоу на эмоциональное раздевание, когда человеку достаточно рассказать историю личной жизни. И все же их порой поражает вирус пошлости. Частые гости на студийных диванчиках Нового — одиозные писательницы с ведьминскими замашками или актеры, прославившиеся благодаря рекламе. У редакторов «Домино» не только вкус более избирательный, но и ситуативное чутье. Понимают — надоедает круглый год обсуждать судьбы разведенных или лишний вес. При ежедневном эфире трудно удержать внимание зрителя только на долгоиграющих сюжетах.
Немало программ мигрировало в украинский эфир от соседей. За жестким ритмом и системой поощрений угадывается западный прагматизм в телеиграх: «Как украсть миллион», «Кресло», «Самый умный» («1+1»). Нашла себе «папу» — Игоря Пелеха — и стала долгожительницей с «триумфальной» биографией незатейливая «Галопом по европам» (ICTV). Московский вариант этой программы с несколькими молоденькими ведущими был гораздо слабее и не выжил на ТВЦ. Сделали ставку на романтический порыв в «Интеровской» программе «Все для тебя» — ТВ предложении руки и сердца. В украинском варианте — это прежде всего праздник для невесты и история любви. А у российского канала REN TV «Все для тебя» — это штаб боевых действий из трех крутых ведущих по захвату объекта любыми методами.
Итак, украинское ТВ — во власти глобализации. Крепких развлекательных проектов много, но именно из-за этого наши каналы похожи друг на друга. Спроси зрителя, на каком канале он видел передачу, — не припомнит. Но уникальный имидж — это уже задача на перспективу.
