4 липня на відкритій бренд-сесії в «Агентстві розвитку Дніпра» обрали трьох фіналістів конкурсу концептуальних ідей бренду міста. Таким чином завершився перший етап відбору з півсотні робіт, які подавали всі охочі.
Переможцями першого етапу стали дизайнери Микита Агеєнко з концепцією Дніпра як серця України (1 місце), Євгенія Олійник з ідеєю Дніпра як місця призначення для кожного (2 місце) та Сергій Білий з баченням Дніпра як міста на хвилях однойменної річки (3 місце).
Сам конкурс оголосили 8 червня. Навесні йому передувало опитування близько тисячі дніпрян щодо іміджу їхнього міста. Висновками на базі цих відповідей могли послуговуватися учасники конкурсу задля розробок власних концепцій.
Оцінював роботи спеціально створений оргкомітет, що складався із 16 експертів-представників органів місцевого самоврядування, керівників туристичних та громадських організацій тощо. Для цього вони використовували сім критеріїв: оригінальність, конкурентність, етичність, лаконічність, привабливість, технологічність та позитивність.
В «Агентстві розвитку Дніпра» вважають, що основою для нової концепції розвитку міста має стати його бачення як комфортного місця для життя, а також технологічного, індустріального та наукового бізнес-хабу. Зокрема, Дніпро має знайти власне обличчя, відмінне від Львова, Одеси чи Києва.
Роботи, що відповідали конкурсним вимогам (таких було майже половина), експерти умовно розділили на кілька категорій: графічне відображення через літеру «Д», космічну галузь, впізнавані краєвиди чи архітектурні споруди, річкову тематику та «інше».
До 7 липня автори вдосконалюватимуть свої концепції з урахуванням порад експертів. А з 10 до 19 липня роботи будуть оприлюднені в мережі для відкритого онлайн-голосування, за підсумками якого можна отримати до 30 додаткових балів. Переможця в «Агентстві розвитку Дніпра» обіцяють оголосити до 24 липня.
Ярослав ЯРОШЕНКО, керівник напрямку брендингу «Агентства розвитку Дніпра»:
— За результатами проведеного соціологічного дослідження ми виокремили кілька ціннісних напрямків. Дніпряни вважають себе прагматичними, діловитими й цілеспрямованими. Дніпро його жителі бачать як місто, яке приймає виклики. На цих цінностях і будується ідея бренду.
Насправді у Дніпра є чимало потужних позитивних характеристик. Це і промисловість, і унікальна історія, що поєднує різні народності. Звісно, кожен сприймає Дніпро по-своєму, однак завдання брендингу — зробити місто комфортним для жителів та привабливим для інвесторів.
Під час планування ми розглядали і ризики сучасного положення, які намагалися перекрити сильними сторонами за допомогою SWOT-аналізу. Однак будь-яка складність створює можливість. Так, до фронту звідси можна доїхати за дві з половиною години. Але так місто постійно перебуває в мобілізаційному тонусі і справді є форпостом. Якась кількість учасників конкурсу звернулася до теми міста-захисника, однак люди більш схильні до сприйняття позитивних образів. Тим паче, конфлікт закінчиться, ми переможемо, і далі знову треба буде шукати нове бачення міста.
