12 вересня 2018 року. Купертіно. Копорація Apple вже традиційно на початку осені провела презентацію своїх новинок. Цього року список гаджетів Apple поповнився трьома новими моделями телефонів (iPhone Xs, iPhone Xs Max і iPhone XR) та новою версією смарт-годинника Apple Watch. Ці телефони в сукупності є найбільшими та найдорожчими з коли-небудь представлених у лінійці iPhone, пише The Washington Post. Діагональ екрану iPhone Xs Max — 6.5 дюйми, iPhone Xs — 5.8 дюйми. Розробники встановили в них нові процесори, тому додатки на телефонах будуть запускатися на 30% швидше при тих же енерговитратах. Обидві моделі смартфонів мають надійний захист від вологи, їхні камери дозволятимуть у портретному режимі регулювати розмитість фону. Крім того, телефони матимуть дві сім-карти. Очікувана ціна iPhone Xs і iPhone Xs Max — 999 і 1099 доларів відповідно. iPhone XR вважаєть більш дешевою моделлю, що коштуватиме 749 доларів, але вона прикметна тим, що доступна в багатьох кольорах: білому, чорному, червоному, жовтому, кораловому та синьому. Ще одна новинка компанії — четверта версія годинників Apple Watch. Їхня особливість полягає в тому, що вони зможуть відстежувати, коли людина впала, надіслати сигнал про допомогу і навіть зробити електрокардіограму. Генеральний директор компанії Apple Тім Кук наголосив, що представляє «найбільш просунутий iPhone з тих, які ми коли-небудь створювали». Презентація вже вдруге відбувалася в театрі, названому на честь співзасновника та колишнього генерального директора Apple Стіва Джобса.
