Соціальну рекламу можна вважати одним із лакмусових папірців, який напевне свідчить про рівень розвитку суспільства. Так, бюджет, що виділяється владою Великої Британії на створення й розміщення соціальної реклами, складає близько 195 млн. євро на рік. Тоді як в Україні загальний обсяг ринку соціальної реклами оцінюється експертами у $40 млн дол. В середньому ця цифра у 8—12 разів нижча, ніж у країнах Євросоюзу. Національний фестиваль соціальної реклами, який вже втретє поспіль буде проведено у Києві 30 листопада — 1 грудня, покликаний цю ситуацію виправити.
Соціальна реклама відрізняється від комерційної докорінно — своєю місією. Перша продає, інша — захищає і, за великим рахунком, виправляє помилки першої. Відповідно, відмінності фестивалю соціальної реклами від фестивалю реклами комерційної існують. Хоча необхідності креативу в рекламі — хоч би якої сфери вона стосувалася — ніхто не скасовував. От якраз із цим минулого року у фестивалю соціальної реклами, за свідченнями очевидців, були проблеми. Слабкий креатив робіт був пов’язаний перш за все з великою кількістю студентів-непрофесіоналів серед учасників, а по-друге — з незацікавленістю провідних рекламних агентств у розробці реклами, за яку ніхто не платить. Утім, організатори (серед яких, передусім, державні структури, завідуючі соціальною сферою) обіцяють виправитися, наголошуючи на зростанні масштабів фестивалю: якщо 2005 року було заявлено 443 учасники і 658 робіт, цього ж року очікується відповідно 1000 і 1500.
Програма фестивалю обіцяє бути насиченою. Протягом двох днів проведуть ряд майстер-класів, прес-клуб, круглі столи, презентації і, звісно, виставку найкращих робіт.
Фестиваль проходитиме у Президент- готелі «Київський» і буде відкритим для відвідування й безкоштовним.
